Publicidad del año: Funeraria López

Che, Fauno, ¡a ver si aprendés como se arma una buena Campaña de Marketing!:

 

Demandó a AXE porque no consigue novia

El joven hindú Vaibhav Bedi demandó a la marca de desodorantes Axe y señaló en la acusación que las promesas falsas de la empresa le causaron un sufrimiento mental. Además aseguró que utilizó productos de la marca durante siete años, sin que esto repercutiera significativamente en su capacidad para “conseguir mujeres”.

Indignado y con elaborados argumentos jurídicos, Bedi presentó desodorantes en aerosol, a ruedita, antritraspirantes y lociones corporales como pruebas para que sean analizadas por un laboratorio.

“¿Dónde diablos está el “Efecto Axe”? Lo he esperado durante siete años, desde que estaba en el colegio hasta ahora que trabajo en una oficina y ninguna mujer ha accedido a salir y tomarse una taza de té o café conmigo, pese a que estoy seguro de que pueden oler mis perfumes y desodorantes, porque siempre me los aplico en abundancia”, manifestó el joven en su demanda.

Fuente: Diario Uno.

YAPA:
...Mientras tanto, en otro lugar de Boludolandia:
En Estados Unidos están pensando en reglamentar y/o prohibir el uso de AXE en las escuelas. Parece que los chicos, animados por la promesa publicitaria de atraer irresistiblemente a sus compañeras, se echan encima exageradas cantidades del referido desodorante; lo que ha provocado en ellos y quienes les rodean varios casos de migraña, mareo e incluso principios de ataques de asma.

Fuentes: Usa Today; TCBlog.

Vino: ¿el precio influye en el sabor?

Existe en nuestra sociedad consumista un prejuicio generalizado que nos lleva a creer que los productos caros son mejores que los más baratos (de la misma manera que en Argentina en particular solemos tener el prejuicio de que los productos importados son mejores que sus pares nacionales -¡yo el primero de ellos!-). Recuerdo que cuando era chico una fábrica de televisores echaba mano explícita de ese prejuicio en su lema publicitario: "Grundig: Caro, pero el mejor". Y lo que siempre pensamos que era un sucio truco de marketing, ¡hoy la Ciencia nos viene a decir que es verdad!

En efecto, según un estudio realizado por el California Institute of Technology (la famosa "CalTech") junto con la Standford Graduate School of Business los vinos comprados a un alto precio nos resultan más sabrosos que los vinos más baratos.

Dicho en otras palabras: el precio influye en la percepción del gusto. Y eso que, según alegan los científicos, durante las pruebas dieron de beber a los sujetos voluntarios para la experimentación el mismo vino, primero diciéndoles que les había costado 90 dólares y luego diciéndoles que era otro que les costó 10 dólares. Los sujetos testeados informaron en la mayoría de los casos que el vino más caro era el que más les había gustado.

El estudio se titula "Marketing actions can modulate neurals representations of experienced pleasantness" (que podría traducirse como "Las operaciones de márketing pueden afectar las representaciones neuronales de las experiencias placenteras") y se publicó en en tomo 3 del volumen 105 de los Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of América (págs- 1050 - 1054).

Los científicos que llevaron a cabo el experimento (Hilke Plassmann, John O`Doherty, Baba Shiv -por favor, sean serios y dejen de reírse del nombre que le pusieron sus padres a Baba- y Antonio Rangel) informaron en esa publicación que le dieron a beber distintos vinos (y a veces el mismo con distinto precio pero sin que lo supiese el bebedor) a un grupo de 20 personas (11 hombres y 9 mujeres, de entre 21 y 30 años, todos saludables, delgados, diestros y sin problemas en la vista), mientras los sometían a una resonancia magnética. El resultado fue que cuando las personas degustaban un vino caro aumentaba la actividad de una parte del cerebro denominada "medial orbitofrontal cortex" (es la zona de la corteza frontal que está justo detrás de los ojos -imágen en este link) que es la que nos dice que estamos sintiendo placer (esto me recuerda el planteo de la película Matrix sobre qué es la realidad ¿lo que nuestro cerebro nos dice que es real o lo que es real aunque nuestro cerebro nos diga otra cosa?).

Ahora bien, digo yo: estos tipos le hacen la prueba a 20 personas y la publican, ¿y con eso pretenden que demos su hipótesis por cierta??? ¡No señor! Aquí no nos tragamos ese verso. Podrán publicar sus experimentos los científicos todo lo que quieran, pero no nos vengan a imponer sus visiones del mundo. Además habría que esperar a que otros científicos en otra parte del mundo se enteren de la nueva hipótesis "propuesta" e intenten reproducir el experimento. Y si así se hiciese, habría que ver si obtienen el mismo resultado. No sea que les pase como al del gen gay, que lo publicó como si fuese un gran descubrimiento pero después cuando otros científicos intentaron reproducir el experimento no encontraron ni rástros del gen rosa.

Por otro lado, es muy difícil sostener que un grupo de 20 personas sean un modelo válido para representar a todo el género humano. El proceso mental de "inducción" que hay que hacer para eso sería muy traído de los pelos. Además yo me pregunto: ¿por qué no había gordos en ese grupo? Al fin y al cabo, los gordos también son consumidores de vino. ¿Y por qué no había nadie con anteojos? ¿Eh? Al fin y al cabo, los que usan anteojos también compran vino. ¿Y por qué no había ningún zurdo? ¿o es que los zurdos además de ser zurdos son abstemios? ¿Por qué no estaban representados en ese supuesto grupo modelo? ¿Y los mayores de 30 qué? ¿acaso no tomamos vino?

Y otra pregunta: Teniendo en cuenta que la hipótesis del estudio (que al poner un precio elevado a un producto quien lo compra disfruta de un placer superior que si se le hubiese puesto un precio menor) fue puesta de forma previa a realizar la prueba -no es que fue descubierta como Colón descubrió América- ¿quién financió la investigación? No me extrañaría que nos encontrásemos con que fueron la Cámara de productores vitivinícolas, la Bodega López Pereira y la Agencia de Publicidad Etílica.

La cuestión del valor que se les da a las afirmaciones de los científicos es más importante de lo que puede parecer a primera vista, porque en nuestra sociedad contemporánea los gobernantes se basan en las afirmaciones de la Ciencia como fundamentos para tomar decisiones políticas. Y es al pueblo llano, no a los científicos, a quien los gobernantes deberían representar. Recuerden, si no, que las autoridades de algunos municipios ya están queriendo prohibir la sal. Y que en los colegios las materias de contenidos científicos (Biología, Física, Química, etc.) son obligatorias para educar a nuestros chicos.

De ahí esta sección de TDM, para desenmascarar algunas imbecilidades que dicen los científicos (bueno, y para reirnos un rato también, claro, ¡porque si no nos reímos lo que nos queda es llorar!)

No hay que olvidar, por último, que los enunciados científicos -cómo ha enseñado Popper, el epistemólogo más celebrado del siglo XX- son siempre enunciados hipotéticos -nunca verdaderos-, carácter que mantienen aún cuando fuesen corroborados en un test empírico, porque siempre existe la posibilidad de que surja una hipótesis mejor que de por tierra con la anterior (El caso de la ley de la gravedad de Newton, y como la teoría de la relatividad de Einstein la demostró falsa, es ilustrativo). Popper le llama a esto la "falsabilidad" de las hipótesis científicas.

Pero, como le dijo el conspicuo senador Saadi al Canciller Caputo allá por 1984, "¡básta de cháchara!" y volvamos a lo entretenido.

Estos científicos se despachan en un párrafo planteándoles un desafío interesante a los economistas. Se los traduzco para su solaz: "Al contrario de lo que sostienen las premisas básicas de la Economía, varios estudios científicos han provisto evidencia que demuestra que las operaciones de marketing pueden afectar con éxito la experiencia de placer en el consumidor mediante la manipulación de características no esenciales de los productos. Por ejemplo, el conocimiento de los ingredientes de la cerveza y su mezcla puede afectar el gusto que siente ese consumidor, como también las expectativas previas a ver una película pueden afectar el placer que se sienta al verla. Más aún, curiosamente el cambio del precio de una bebida energética puede influenciar la habilidad del consumidor para resolver rompecabezas". Por supuesto que los tipos citan a pie de página a unos "estudios científicos" como el de ellos que afirman esas tres cosas; estudios que seguramente le habrán sido hechos a un grupo minúsculo de voluntarios, como el de ellos, que nadie ha reproducido y que no representa ni de casualidad a todo el género humano.

Estaría divertido que los economistas les repondan. ¡En TDM les ofrecemos esta tribuna para hacerlo!

Yapa:

En este link pueden ver la publicación de otro genio que llegó a la conclusión de que "nuestro cerebro valora los libros por su portada" ("Our Brain judges Books By Their Covers"). Desde TDM le decimos: ¡Chocolate por la noticia!

Igualismo 3a versión

Igualismo 2a versión

Ni machismo ni feminismo: ¡IGUALISMO!

Muy divertida publicidad de Quilmes:

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Detalles

Una hermosa publicidad japonesa de cerveza:

Sea estúpido

Hay una publicidad de la marca "Diesel" de jeans que está haciendo ola en el primer mundo y que logró captar mi atención: BE STUPID (SEA ESTÚPIDO).
La idea del plan de márketing es que ser estúpido es mejor que ser listo (o inteligente), porque los estúpidos disfrutan más de la vida.

Me pareció una idea estúpida, pero admito que efectiva desde el punto de vista publicitario: todo el mundo está hablando de esa marca.

A continuación les pongo algunos de los carteles publicitarios.

"La estupidez es prueba y error. Mayormente error"

"Los listos quizás tengan el cerebro, pero los estúpidos tienen las bolas"

"Los listos ven lo que hay. Los estúpidos lo que podría haber"

"Los estúpidos quizás fallen. Los listos ni siquiera tratan"

"Los listos critican. Los estúpidos crean"

P.D.: Hay muchos más carteles, los pueden ver todos en su sitio web: http://www.diesel.com/be-stupid/

Más atrás

Otra genial publicidad de WonderBra: una segunda línea amarilla en las estaciones de subte.

Publicidad de desodorante con sables laser

Publicidad con Hugo Chávez

Él ya había merecido un post en TDM cuando le cantó Granada a Andrea Bocelli. Y acabo de encontrar en Youtube un anuncio que utiliza uno de sus "coloridos" discursos (por llamarles de alguna manera). 
Los consejos de Hugo Chávez  a la hora de bañarse fueron ilustrados en uno de los spots publicitarios del XIII Festival Internacional de Cine de las Américas en 2010.
La verdad que lo escucho y me parece genial. Pero GE-NIAL.

"Apoye a nuestros soldados"

Los ingleses, como todo el mundo bien sabe, son unos piratas. ¡Y qué piratas! Desde luego, entre ellos se aprecian y son muy leales al Imperio. Hasta las minas huecas son leales. Y si no me creen, fíjense que hace poco hubo una marcha en Manchester en la que, bajo el lema Support our Troops ("Apoye a nuestros soldados") una docena de chicas transitaron con los pechos al aire (pintados con la típica combinación de colores para camuflaje) mientras convencían a los ciudadanos que se cruzaban de hacer una donación para mejorar la calidad de vida de los soldados ingleses en Irak.

El evento fue organizado por la artista y diseñadora Fanny Gogh, como parte de la campaña S.O.S. (Support our Troops) ...

No tienen desperdicio las declaraciones de una de estas nenas. Sarah Longbottom, una de las marchantes que tiene un hermano en el ejército en Irak, dijo: "Queremos juntar plata para enviarle a nuestros chicos algunas cosas decentes que mejoren su estancia allí. Si para lograrlo tenemos que mostrar las tetas, eso es lo que haremos".

(¡Ah!, me encantan las tontitas con pequeñas ideas tan claras y con tantas ganas de actuar decididamente)

Fuente: The Sun

P.D.: Pero che, ¡no crean que los argentinos nos quedamos atrás en ese tipo de protestas! Durante una marcha frente a la Embajada de Japón en Santiago de Chile contra de la matanza de ballenas y el tráfico ilegal de pieles animales, la modelo argentina Vanessa Carbone se presentó llevando un cartel que decía “La única piel que uso es la mía”. Y, por supuesto, su integridad moral le impuso hacer honor a esa loable decisión:

Fuente: Noticias 24

Cómo ser un buen publicista

Este post está dedicado al Fauno, que estudia Publicidad.

Me decías anoche, querido Fauno, que en la Universidad privada esa a la que vas te enseñan a ser un buen publicista. La verdad que no se para qué vas, pá que gastar plata al pedo si la cosa es TAN sencilla. Lo único, pero LO ÚNICO que se necesita para promocionar un producto es poner una mina con unas buenas tetas. ¡Te digo más!: ni siquiera es necesario mostrar el producto, basta con mostrar las gloriosas curvas de la señorita que elijas para la ocasión.

Estas enseñanzas que tan desinteresadamente te doy, querido Fauno, las he aprendido en la Universidad de la Tele, que a diario nos alimenta con contenidos de alto valor educativo. Te dejo debajo un video de una publicidad alemana magnífica que ilustra esta lección. Del producto publicitado sólo aparece el nombre, y la verdad... ¡que no hace falta nada más¡

Link:

El producto publicitado es una "vaskemaskine". Como podrán corroborar en cualquier diccionario de danés, significa... ¡"lavarropas"!

P.D.: Por favor, no dejen de reparar en la sonrisa que se forma en la cara del jugador de golf al minuto cuarenta, cuando ve lo que se le viene encima.

Mujeres al volante

Divertida (por lo menos para los machistas como nosotros) publicidad de "Mercator", una compañía de seguros norteamericana:

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El texto al final de la publicidad dice: 

"Seguros de Mercator contra todo riesgo para autos."

"Porque tu esposa también lo usa." 

"Hacer llamadas baratas es difícil de resistir"

Ese es el lema de una publicidad muy divertida de Tele2 (una compañía telefónica de España). Les pongo el video debajo:

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La Belleza es nada sin inteligencia

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Volviendo sobre un tema profundo: las mujeres hermosas ¿son tontas? Vean el siguiente comercial de Mercedez Benz.



Traducción:
RUBIA (en un todo de voz normal): Hola, quiero unas papas fritas, una hamburguesa y un milshake.
GORDA (indignada): Esto es una Biblioteca.
RUBIA (en un tono de voz bajo): Quiero unas papas fritas, una hamburguesa y un milshake.

MORALEJA: "La Belleza es nada sin un cerebro")

Wonderbra en Belgica

Buenísimo anuncio de Wonderbra en Bélgica:

Foco

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Muy cierta publicidad de Impresoras marca "Brother":

"Usted logra mas atención en A3"

(click en la imagen para ampliar)

Mercedes Bendez: "Este ahí primero"

(click en la imagen para ampliar)

Wonderbra: El Corpiño Maravilloso

Cientos de trucos tienen las mujeres en su arsenal de seducción y la promesa que hace un busto generoso es uno de los top ten. A comienzos de la decada del noventa del siglo pasado un nuevo brassiere hizo furor en Europa y Estados Unidos: el WonderBra. Esa marca fue la primera en introducir en el mundo de la moda de ropa interior femenina el concepto de "push-up", un soutien que reune los beneficios de acercar, levantar y -visualmente- aumentar los dones de señoras y señoritas.

Seguro muchos pensarán que ahora me deleitare explayándome sobre los deliciosos encantos que así lucen las mujeres. Pues no, esta vez los desilusionare; porque lo que hoy quiero mostrarles es, precisamente, como los creativos de marketing de esa firma de lingerie han sacado al mercado unas publicidades en las que no se muestra el producto que anuncian (el Wonderbra). Lo genial de estas publicidades es que aunque no se ve ningún pecho femenino usando un Wonderbra, el mensaje de que esos corpiños son excelentes para levantar y dar forma a los senos se transmite clarísimamente y con un toque de humor y delicadeza.

Juzguen Uds. mismos:

(click en la imagen para ampliar)

(click en la imagen para ampliar)

No me digan que no es fino!